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L'effet pays d'origine a une influence sur la formation des croyances, mais pas directement sur les attitudes vis-à-vis du produit.

Chao (1993) a décomposé le concept de pays d'origine en pays d'assemblage et pays de conception (« country of design »).

le pays de fabrication a un effet plus important que le pays de conception sur la qualité perçue du produit

Dans le cas de marque générique très connues (Sony), l'effet marque semble dépasser l'effet pays d'origine (Johansson, 1992).

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15y ago

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